A partire da gennaio 2022, Google potrebbe impedire a molte aziende di personalizzazione di utilizzare i cookie per registrare gli interessi degli utenti.
Google sta collaborando con l’industria pubblicitaria per sviluppare tecnologie che possono sostituire le funzioni di tracciamento dei cookie, proteggendo meglio la privacy online. Giovedì, Alphabet Inc ha detto che Google Chrome non bloccherà completamente i cookie di tracciamento fino alla fine del 2023.
Da gennaio 2022, Google vuole proibire a molte aziende di personalizzazione di usare i cookie per raccogliere dati sugli interessi degli utenti, ma i concorrenti danno la colpa al più grande pubblicitario online del mondo. Alphabet è salita dello 0,5% giovedì pomeriggio, ma il prezzo delle azioni è raddoppiato bruscamente tra le aziende che lavorano per ridurre la loro dipendenza dai cookie.
Tra queste, Trade Desk è salita del 18%, PubMatic Inc del 12% e Criteo SA del 10%. A seguito di un’indagine all’inizio di questo mese, la Competition and Markets Authority (CMA) britannica ha acconsentito a Google di tracciare i cambiamenti in Chrome. Google ha detto che il suo nuovo calendario è coerente con la transazione.
Piano sulla privacy per il blocco dei cookie
Weiney Goel, ingegnere capo di Chrome per la privacy, ha scritto in un post sul blog che hanno bisogno di andare avanti ad un ritmo responsabile e lasciare abbastanza tempo per discutere le soluzioni appropriate e rinviare apertamente la pubblicazione e i servizi pubblicitari.
No surprise, but Google is delaying the end of third party cookies in Chrome to 2023. It’s pointing to commitments with UK regulators, but the hostile reception to FLoC certainly is playing a factor as well. https://t.co/qGOll5GHw9 pic.twitter.com/A1Z4Belxcx
— Dieter Bohn (@backlon) June 24, 2021
La CMA ha annunciato che la sua consultazione è in corso sulla partecipazione di Google ed è stata informata del calendario dei cambiamenti previsti in questo contesto. Quando faranno una promessa, questa sarà legalmente vincolante, promuoverà la concorrenza nel mercato digitale, aiuterà a proteggere la capacità degli editori online di raccogliere fondi attraverso la pubblicità e proteggerà la privacy degli utenti, ha detto il portavoce.
Google rinvierà il blocco dei cookie in Chrome fino alla fine del 2023. Secondo Reuters, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha anche ispezionato Chrome e i cookie. La Commissione della concorrenza ha annunciato mercoledì che sta anche indagando. Google sta lavorando con l’industria pubblicitaria per sviluppare tecnologie che possano sostituire il tracciamento delle copie e proteggere meglio la privacy online.
Ampiamente usato Chrome rispetto a Safari di Apple
L’obiettivo ora è quello di selezionare il nuovo metodo entro la fine del prossimo anno, condurre test finali e, se il CMA è d’accordo, poi eliminare gradualmente l’uso dei cookie di tracciamento dalla metà del 2023. Tuttavia, i critici dubitano dell’efficacia dell’alternativa.
Hanno aggiunto che Google potrebbe solo trarre vantaggio dalla cancellazione dei cosiddetti cookie di terze parti, in quanto potrebbe continuare a raccogliere dati simili attraverso YouTube, la ricerca e altri sistemi popolari. Il vantaggio dei dati può aiutare Google ad attirare più inserzionisti. Anche il browser Safari di Apple sta cercando cambiamenti simili, ma Chrome è più popolare negli Stati Uniti e in Europa.