In una partnership insolita, le aziende Tencent, Nintendo, Holiday Inn e IKEA stanno eseguendo un’iniziativa di marketing, con Super Mario Party. L’evento avrà luogo in selezionati hotel Holiday Inn e showroom IKEA in tutta la Cina.
L’anno 2020 ha segnato una svolta nel modo di vivere delle persone. Con le chiusure in atto, che hanno limitato i viaggi sia nazionali che internazionali, l’intrattenimento è diventato fondamentale nei modi possibili. Per le persone in Cina, dove quest’ultimo è più vero, questo implica un boom dei viaggi interni che vede le famiglie spostarsi in massa verso nuovi luoghi.
Per un paese il cui principale mezzo di divertimento implica l’uso del PC o del cellulare, il gioco su console è alquanto raro. Nintendo è intenzionata a cambiare questa situazione, collaborando con diverse aziende per promuovere un intrattenimento domestico incentrato sulla famiglia con lo Switch.
Pur essendo un mercato ampio, Nintendo, tuttavia, sta portando il suo prodotto ad un tipo specifico di consumatore. In particolare, quelli che viaggiano e potrebbero mettere lo sforzo di visitare luoghi di proprietà di Holiday Inn o IKEA. O, semplicemente, i giocatori in generale che capitano per caso in uno dei due posti durante la promozione.
Da una fonte credibile
In un tweet, il prolifico insider del settore Daniel Ahmad condivide la notizia, che ha messo come una collaborazione tra dette aziende. In particolare, per mostrare la capacità di Nintendo Switch, che mette anche Super Mario Party in evidenza.
Uscendo come una serie di tweet, Ahmad descrive come il marketing è collocato. Con Holiday Inn, 24 filiali in tutta la Cina sono scelte per promuovere la console ibrida. In particolare, gli ospiti sono liberi di sperimentare sessioni multiplayer nella lobby o nella privacy delle loro camere.
12 sedi Ikea hanno anche convertito gli show room in un tema di Super Mario Party e hanno permesso alle persone di giocare al gioco durante la loro esperienza di shopping.
Entrambe le promozioni sono in corso fino al 31 agosto.
Super Mario Party è stato recentemente rilasciato nel paese con l’aggiornamento online. pic.twitter.com/1sNsFUsqEZ
– Daniel Ahmad (@ZhugeEX) 4 luglio 2021
Nel frattempo, 12 filiali IKEA di tutta la Cina saranno caratterizzate da showroom che offriranno agli acquirenti curiosi una divertente distrazione dai loro acquisti. Ma, cosa più importante, allo scopo di commercializzare il Nintendo Switch, tra i probabili giocatori tra la folla.
Nel complesso, l’iniziativa di marketing dovrebbe durare fino alla fine di agosto 2021.
Marketing ragionevole
Ahmad riconosce che la campagna potrebbe risultare insolita per chi viene da fuori della Cina. Ma sottolinea anche alcuni fattori importanti sul perché lo sforzo vale l’impresa. Uno è il fatto dichiarato che il paese sta vedendo un fiorente turismo locale, attingendo dai vincoli dei viaggi internazionali. Un altro è anche dovuto alla relativa assenza di cultura della console nel paese, che richiede un’esposizione diretta ai potenziali consumatori.
Il motivo per cui la partnership ha scelto di mettere Super Mario Party sul piedistallo, piuttosto che un altro titolo iconico, è abbastanza ovvio. Sembra probabile che Nintendo, attraverso l’accordo commerciale a breve termine, stia cercando di rivolgersi alle molte famiglie cinesi. Che è davvero una grande folla, invece di concentrarsi solo sulla singola persona. Anche se quest’ultimo non è necessariamente un’eccezione alla regola.
Immagine utilizzata per gentile concessione di Nintendo UK/ Schermata YouTube